所谓礼品方案，是指针对促销礼品影响众多消费者所制定的一序列方案。
具体来说有四类：
一、广告性制品：广告特制品均为免费赠送，多为印有广告主名称、商标、地址和电话号码的钥匙链、笔类、台历或挂历、T恤衫等物。
二、商业礼品：商业礼品通常比广告特制品要贵重一些，赠送的目的在于发展和维护重要客户的友好关系，这类礼品大都刻有受礼者的名字。
三、纪念性奖品：纪念性奖品用来纪念受奖者的贡献，经历或商业活动，大多是刻有受奖者名字的钟表、镇纸、奖杯或奖牌、纪念性奖品也常用于企业内部的公关活动中，一些大公司通常送给雇员五年或十年服务奖牌。
四、优惠品：优惠品往往是免费赠送或低价售予已经购买或表示愿意购买某种产品的顾客，与一般作法不同的是，接受了优惠品的顾客并不承担必须购买这种系列产品的义务。尽管大多数消费者都喜爱促销礼品，但真正取得理想的促销效果，对企业主来说并非易事。
所以运用策略是促销礼品成功的要素。
一、相关性：所选用的促销礼品与用语必须与产品或服务的宣传紧密相关，这样促销礼品有助于强化公司在消费者心目中的定位和形象。
二、重复性：只有让消费者经常目睹促销礼品及所载广告词语.才能不断加深印象.因此,选用促销礼品时,应该考虑到消费者将如何使用它们.使用或接触的频率越高,重复作用就会越大.
三、获益感：由于促销礼品或免费赠送或低价售予，顾客总会感到是一种奖励，但如果能针对顾客的特点选送最合适的用品，那么顾客的获益感可能会加强。从这种意义上说：送给家庭主妇的优惠品应不同于送给公司采购员的优惠品。
总之，促销礼品已成为当今广告公关战役的重要组成部分，对于企业主来说；问题不仅在于是否采用，而且在于如何选用促销礼品才能达到事半功倍的效果。
